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央视广告拒绝招标P2P

时间:2016-11-15 11:14 来源:未知
作为中国最好广告位的央视广告于11月8日举行招标会,就招标总额来说,较去年增长明显,从行业分布来看,互联网金融广告明显减少,其主要原因就是央视广告拒绝招标P2P企业。业内人士认为去年在央视做广告的“e租宝”跑路后对整个行业影响很大,这也是央视的前车之鉴。
央视广告拒绝招标P2P
其实在过去两年,互联网金融企业曾一度成为央视的广告大户,在2016年央视的招标会上,P2P平台翼龙贷成为标王,共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物,共花费3.6951亿元。无独有偶,去年号称“人脉就是钱脉”的借贷宝也亮相了央视的广告。但在今年的央视招标上却未见P2P企业身影。

央视广告主要拒绝P2P的原因是此前e租宝等P2P企业重金砸向央视,但去年e租宝事件的爆发,央视的舆论也被推到了风口浪尖,随后央视全面暂停了P2P企业的广告投放资质,甚至对一些互联网金融企业也持有谨慎态度。不仅仅是央视,就连互联网媒体也开始拒绝P2P广告投放。一是因为其监管政策没有落地,二是P2P不确定因素太多,面子工作做得再好,该出事还是会出事。

央视审核互联网金融企业严格,需要有金融相关资质。早在今年4月,央视广告部审查科通报的信息显示,对于互联网金融类企业在央视的广告投放,要求在投放前企业需向央视出具银监会的证明文件。对于经营范围内涉及金融投资的资产管理公司是否能投放央视广告,要根据企业从事的行业进行审核确定,取决于企业所从事的具体行业。

总体来看,央视拒绝P2P广告投放在情理之中。像之前发布的9大互联网理财广告整治条例,其实就是P2P当前受到了监管政策的影响,都开始纷纷转型,行业逐渐走向规范化。但是在洗牌期,再加上P2P行业的不稳定性,央视明显不会冒这个风险。等到P2P风波过了以后,淘金家理财师相信,后续行业将会形成规范化,而那时P2P依然会回归央视。

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